Você acessa um site e lógo vê o logo da BMW, o que vem a sua mente? Carros, luxo, alemães, nazistas?
Desde de o grande bum da Internet e principalmente do web 2.0, que o criador de uma informação ou emissor de uma mensagem perdeu a sua força e foi suplantado pelos propagadores, com isso um grande problema se criou para grandes empresas. Como controlar o que as pessoas falam sobre sua marca? Não mais a empresa se diz e ecoa ao vento que é a melhor ou a mais barata ou ainda a mais legal, agora enquanto ela com seu mega fone, ou se tiver muita verba, com sua caixas de som, grita eu sou a melhor, do outro lado, um coro de milhões de pessoas podem te jogar essas palavras na cara e em coro responder não você não só não é o melhor como também mente, ou trapaceia. Isso somado a problemas já existentes no passado das empresas, faz com que muitas companhias tenham medo de explorar todos os recursos que a Internet oferece ou em alguns casos até impede que elas estejam sequer presentes.
Hoje é mais do que claro que a única coisa que ocorre com quem se esconde é cair no esquecimento. Enquanto aqueles que realmente dão a cara para bater e exploram de forma profissional, embasada em estratégias e profissionais competentes conseguem crescer e reverter quadros negativos.
Bom, mas vamos ao que interessa, coisas legais… hehehe.
Uma das primeiras perguntas com a qual se começa um briefing de um projeto ou planejamento é o que as pessoas enxergam quando vem a sua marca e o que você acha que eles deveriam enxergar. Em 99% dos casos, por incrível que pareça ou a resposta do cliente vai ser vaga e imprecisa ou ainda pior baseada em sua impressões pessoais e não em estudos. Com o intuito de ajudar a responder a primeira pergunta Noah Brier criou o brand tag (http://www.brandtags.net/ ), sisteminha legal e simples, onde você deve responder rapidamente a primeira coisa que vier a sua mente quando enxerga o logo de uma empresa. Cada resposta é armazenada gerando uma cloud (nuvem de ocorrências) que mostra quais foram as respostas mais ocorrentes. Ou seja é um modo de através de uma amostra, escutar a voz de alguns daqueles milhões que estão gritando para você e finalmente conseguir entender o que eles gritam, se te xingam, te amam ou até se nem sabem que você existe. Tudo de uma forma, fácil e gratuita, agora basta usar isso como um ponto de partida e entender como contra atacar ou surfar a onda.
Agora para quem se pergunta, mas se eu colocar meu logo lá, de uma empresa Brazuca, no meio de um monte de cobras como MCDonald’s, Pepsi, Nintendo, Microsoft, as únicas resposta que terei serão “What a fuck is this” e o clássico “?” . Bom pensando nisso um grupo de planejadores com ajuda do Grupo de Planejamento, criou uma versão Brasileira ( http://brazil.brandtags.net/ ) bem parecida e ainda criando sua base de usuários e opiniões.
Só acho que não precisavam ter usado a mesma fonte e funcionalidades, não é por ser uma versão brazuca que temos que seguir o mesmo layout mais ou menos e não podemos aplicar funcionalidades mais úteis como um filtro por categoria para localizar melhor uma empresa.
Mas gostei bastante, espero que de certo.
